2018 年已经到了，球鞋界的各个品牌们也开始了新的战役，今年是俄罗斯世界杯年，我们其实将会买的，会想要买的球鞋，其实都已经准备就绪好了，就等着某个时间点一到，就推出市场罢了。今年又是球鞋圈很关键的一年，就各个品牌方都不想在那么疯狂的黄金时期掉链子，每一个品牌都想趁现在站稳自己的脚步。
就比如说老爹鞋，其实就被外来的品牌，巴黎世家捷足先登，它的 Triple S 成功地在全世界泛起了风潮，比起 Yeezy 700 和 Yeezy 500 捷足先登地快了一大步。在 Triple S 短时间内就得到那么多瞩目度的情况下，可以预测到今年各个品牌都想要分一杯羹嗯，彼此都在比赛着看谁先把自己的"老爹鞋"推出市场。所以，可以预测在未来的几个月里，"老爹鞋" 将会进入我们的购物清单。
然后就说到今年的俄罗斯世界杯年，也是足球休闲服的收成期，今年将会是众多品牌要用自身的复古球衣和外套来抢滩的时间点。可是去到球鞋，却是阿迪独领风骚的区域，在足球区域内，阿迪有着很成熟的底蕴，它可以重新推出以前的 Samba 足球鞋，又能够把旧款的足球鞋，改装一下变成新颖又符合潮流的鞋款 Kamanda 01，也可以把现在足球鞋把它"休闲化"变成类似 adidas Predator Tango 18+ Pure Control Ultraboost，也可以把 90 年代复古足球鞋款把它休闲化推出市场，就像 David Beckham 的 adidas Predator Boost，变化如此多变，一定在今年的世界杯年可以造成某程度的波澜。
身为这个区域的领头羊耐克，却一直对着这两个趋势没有什么动作，可以说耐克不想，甚至不屑参与这两个趋势，为什么呢？
耐克其实在 4 年前，已经强推了 Nike Tiempo 94 来主打复古足球休闲鞋款，市场上的反应其实并不太好，然而可能也造就了短期内，耐克不想大力地推广复古足球休闲鞋款。也预测到了今年的世界杯不会带来很大的经济效应，导致我猜测现在今年的世界杯，在球鞋上，耐克不会有什么大动作。
耐克其实有着浓厚的老爹鞋历史，有无数的鞋款其实很好看而且还没有复刻过，就好像 Nike Air Contrail，Nike Triax Dashape，Nike Air Attest，在老爹鞋炒得那么火的情况下，耐克还没有什么动静，最多也只是复刻 Nike Air Max 98 罢了，连再即将来临的 airmaxday 主打，也是新颖放大气垫的 Nike Air Max 270，和老爹鞋完全沾不上边。
对于这件事情，我是这么看的，就是耐克不屑于跟随潮流，耐克要自己创造潮流，耐克有这个底气。跟上了老爹鞋的趋势又怎样？老爹鞋趋势能够帮助到耐克多少，就连原祖老爹鞋 Nike Air Monarch 也只是卖着 70 美金，要卖多少双才能达到耐克的目标销售额啊，耐克现在有着山大的压力，它能依靠老爹鞋吗？
Nike HyperAdapt 1.0 卖着 720 美金，Nike Vaporfly 4% 卖着 250 美金，连现在差不多已经是基本款的 Nike Vapormax Flyknit 都要价 175 美金，将要推出的 React 跑步鞋，还有 Shox 的复出，全部相信也不会少过 150 美金，现在的耐克，真的已经看不上这些小钱了。也或许耐克自身的调整计划已经够频密了，刚刚几个月前才调整性裁员，众多重大策略也是马不停蹄地进行着，其实，自己手头上的事情其实已经够多够忙了，根本没闲情去参与这些国际球鞋大趋势。
今年的耐克一直这样频密的活动，除了要拿回霸主地位，也是要全面性的把产品价钱提高的一年，去年，耐克已经成功地用 Off White x Nike 来提升了耐克品牌价值，在不久的将来，耐克将会尽快地推出 Vaporfly 4%，然后再大量的铺排各式各样的 Vapormax，在再研发手上的 hyperadapt, Vaporfly elite 这种需求量高的鞋款，Shox 鞋款， React 鞋款，全是新东西。
别忘记了耐克还有篮球领域和乔丹品牌，两大品牌今年应该也会持续发力，基于去年 Lebron XV 和 KITH 合作得到了很好的市场反应，今年，耐克将会大幅度地用上篮球鞋商品去尝试和街头时尚碰撞一些有趣的联乘出来，另一方面的乔丹，也和往常一样，一直有着新的"旧鞋款"出来，政策上说限量，可是发售的鞋款那么频密，如果是自穿的用家，其实还要纠结限不限量吗？这一双抢不到，就等下一双好了。竞争对手阿迪其实也尝试地把篮球鞋的热度戴上来，最新的 adidas BYW LVL 1, 用上了"天足"+ Boost 的配置，挺吸引大众眼球，再加上一直听到 Yeezy 也将涉及篮球球鞋圈，今年篮球鞋会不会再度大热，也是大家要注意的地方。
之前我说的东西，现在大概大家都认同了，就是，带着新科技的球鞋，价钱不再会便宜。至于高价位的球鞋的导向会不会成功，能不能够持续的在市场有着存在的价值，这一切都要依靠着耐克的营销功力。我们市场的消费群其实有没有疲劳，其实会不会觉得跟不上品牌脚步，其实，是有的，毕竟已经习惯了球鞋的价钱，对着这些高昂的售价，还是不太习惯的，至于运动品牌的营销会导向消费群去什么方向，这是一个有趣的思考问题。
如果你问我，到底什么状况是最好的，我自己其实也在思考这个问题，我倒希望这样子的频密发售，会让消费群感到厌倦。也买够了，就会开始对着球鞋开始理智性的购买，然而一切开始归于平静，每个人都开始穿着自己喜欢的球鞋，而不是它的二级市场价值。虽然这样想有一点不切实际，可是当二级市场过于饱和时，什么事情都可以发生的，也可能来的比你想象中快。
来源：知乎 www.zhihu.com
作者：阿Nel
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