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行业的年度小结，算是这个专栏的招牌内容之一了。今年我在标题里去掉了「国际」两个字，因为国内运动品牌在行业里的影响力越来越不可忽视，并且也确实在 2018 年完成了许多行业顶尖的产品和营销事件。因此年度小结无法忽视他们的存在。
本次年度回顾会分为三篇。「上」会集中在行业的趋势分析与总结；「中」则是关注所有主流品牌的动态；「下」将聚焦行业的核心产品和人物。
建议看这篇文章之前，可以先回顾一下过去两年的小结，尤其是去年的。很多今年的行业大势，其实在 2017 年已经有了苗头，也都在文章里有所提及。并且三年的内容连着一起看，更能了解到行业本身发展的趋势和规律。
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这个下篇，其实我犹豫了很久要不要写，因为实在是比较个人和主观。但之前两年的年终回顾，连续收到知友的私信，希望能写更多面向消费类的内容作为年终回顾的一部分，所以就有了这样的一部分内容。相比于上篇和中篇，这一份收尾不会非常 hardcore，甚至有点随意……
年度最有性价比的鞋款：Fila 韩国的 Disruptor
Disruptor 的火热，已经无需多言。 从一款相对小众的女生鞋款，借着老爹鞋的趋势发展成为全球最火热的鞋款之一。然而，由于 Fila 品牌所有权在不同的市场有所不同，所以产品的定价和款式也有所差异。在品牌定位往中高端走的中国，Disruptor 的售价在 1000 RMB 以上，在韩国可以买至少 2 双同样的鞋款。所以去韩国买目前最火热的鞋款（顺便说一句，Disruptor是今年 FN 年度鞋款的获奖者，业界非常权威的年度奖项），绝对是性价比最高的一件事。
年度最成功球鞋科技 Nike React
很多人都在不断讨论 React 和 Boost 谁更舒服，但这其实并不重要。只要能达到 Boost 80% 的水准，对 React 来说就已经足够了。耐克其实只是需要一份全新且具有优秀水准（而非最佳）的中底科技，可以帮他们施展自己的产品和营销策略。今年从 Nike Epic React 开始再到 React Element 87，React 成功地扮演了「承载者」的角色，帮助耐克第一次在运动和休闲领域第一次给予了 Boost 家族强大的正面阻击甚至是局部胜利（当然 Boost 家族自身的下滑也是原因）。单就这一点，React 当得起年度最成功球鞋科技的称号。
年度最炸代言人 Cardi B for Reebok
如果你关注了 Cardi B 的 instagram，那你应该舍不得错过任何一条她的 Post 和快拍。传奇般的成长历程就不用多说了。心直口快的 Card B 真是啥都敢说，啥都敢骂，还不断爆各种违禁词，让人看得实在是非常爽快。如果是发在微博的话，至少半分钟都是 哔哔 的声音……加上最近情感生活上的起起伏伏（最近的演唱会事件大家可以搜搜……），更是吸引了几乎半个地球的关注。当然了，Cardi B 本身的专业水平也实在是过硬，即便张扬高调，也让人不得不服。代言锐步的消息一公布，基本就炸掉了所有欧美的球鞋和时尚媒体。不过不得不说，官宣的照片真的是保守……
年度最失望球鞋项目 adidas Originals x Dragon Ball
龙珠和三叶草联名，单听名字就足够让人兴奋了。看似无关的两个品牌（IP），其实受众的重合率非常高，因此这一次的联名看起来直接站在了成功的大门口。但没想到，产品本身的设计距离大众的期待相距甚远，除了悟空款和弗利萨款之外，其他几个配色在细节和整体颜值上都不够令人满意。不仅如此，整个项目在整体营销的节奏上也非常奇怪，从曝光到发售整整耗费了一年的时间。最后，除了第一波的悟空和弗利萨热度不错之外，剩下几款都只能说是不冷不热，基本至今都在店内有售……
年度最佳球鞋活动 Innersect 2018
球鞋行业蓬勃发展的这几年，国内外的球鞋展览和活动真的是层出不穷，每年都有新的玩家入局。板板手指头，国内外加起来，Sole DXB，ComplexCon，Hypefest，Yohood，Sneaker Con 无论规模大小，都极具影响力。但今年最成功的，个人看来无疑还是陈冠希牵头主办的第二届 Innersect。大家开玩笑的时候都说，类似的球鞋活动，往往是第一届生涩，第二届顶峰，第三届下滑，也许今年正好是 Innersect 的「黄金岁月」吧。这一次最吸引人的，并不是参展品牌的名气（当然要说名气也是业界顶尖水平了），而是品牌们带来的产品和内容（比如我花费全部心血做的 Bodega X Reebok Classic 展位和产品）。虽然体验上各种问题依然不断（比如奇葩的付款流程），但本届 Innersect 依然可以算是年度最佳。
年度最成功鞋款 YEEZY BOOST 350 V2 WHITE
这个选择，可能很多人都会有异议。但衡量一款球鞋成功与否，有很多不同的标准。玩球鞋的人，大部分都喜欢用二级市场的价格来衡量球鞋的成败，当然这没有任何问题。但既然是行业小结，这一份选择更多还是从品牌营收和战略的角度考虑。YEEZY 350 V2 这款纯白配色，不仅实现了百万级的发售数量和快速的售罄，更是帮助阿迪达斯在逆境之下实现了营收的提升和增长。就这一点来说，白椰子在今年球鞋界扮演了最最重要的角色。当然了，这一次耀眼的光芒，也是这款鞋（甚至是这个鞋型）的绝唱了。
年度最成功营销事件 李宁纽约时装周
很多人对李宁在今年纽约时装周上所做的一切始终保持着不屑一顾的态度。确实，参加「天猫中国日」并不特别光彩，拿出来的产品也并没有超出行业水准。但不得不说，李宁对这一事件的营销堪称顶尖，帮助李宁大幅提升了品牌知名度，产品销量，并吸引了大批经销商为李宁开设全新的店铺。从前期的预热开始，就巧妙回避了「天猫中国日」的细节；走秀完成后，并没有过度报道国外媒体的评价和反应，但却安排了国内几乎所有的媒体同时报道了李宁在纽约时装周的内容，规模和声势真真是铺天盖地；内容方面并不是简单的软文安排，而是更多细致的解读和探索，更符合「时装周」的定位。同时李宁也准备了充足的「时装周同款」库存，第一时间实现了生意的转化。哦对了，如果要说失败案例的话，可以去看看波司登在走完秀之后安排的营销。
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今年的行业小结，差不多就到这里。接下来的 2019 年，生存和发展的难度都会比今年更大。每次告别旧年的时候，总会对接下来的 365 天充满期待。不知道又会有多少的新球鞋，新玩法，新签约等着我们。
明年见了。
来源：知乎 www.zhihu.com
作者：DHLLL
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